“狂飙庆功宴”本日登上热搜。有网友在酬酢媒体上辱弄“旧厂街一桌博鱼全站app，公安局一桌，坚决集团一桌，督导组一桌……”，足以阐述这部戏的场景与变装真切民意。

　　不管从热度、口碑如故影响力来看，《狂飙》已成为2023年开年景色级爆款剧。往往登上热搜的《狂飙》，令爱奇艺赚足热心度，充分体现了长视频行业中“一部剧带火一个平台”的说法。

　　回想长视频平台发展历史，最先以“烧钱大战采买版权”疏导用户。当年近十年时候，跟着用户增长见顶，行业一经进入存量阶段，长视频平台通过优质自制内容逐渐代替电视台成为行业主导，并转向更高维度的竞争。

　　在会员、告白和版权三部分收入基本平定的情况下，长视频平台在交易层面的故事难以延迟，依靠“效率竞争”拼盈利才能的阶段到来。

　　受疫情等宏观环境的影响，在长视频平台勒紧裤腰带过活的同期，总共这个词影视行业都受到传导效应，濒临变革与挑战。北京电影学院经管学院院长吴曼芳告诉《中国新闻周刊》，在长视频为主导的影视行业，从尝试摸索到爆款频出，“流量”的确起了要津作用，如今用流量制造爆款的基础最先还获取归塌实的内容。

　　会员经济进入存量期间后，一部高质料的自制内容对于平台的“引流价值”省略愈加有数。

　　行业“去产能”后，《狂飙》来了

　　在刚刚当年的春节中，《狂飙》的火热有目共睹。

　　“一个戏看成三个戏拍”，一部以扫黑除恶专项战役为切入点，将对于正义与狰狞的故事放在2000年、2006年、2021年三个年代中，正义代表者安欣和“卖鱼佬”起家的黑道老迈高启强的较量给观众带来惊悸、跌宕的视听图景。从“等离子电视”到“孙子兵法”的足下出圈，“建议查查张颂文，不像演的”等话题接连收周详网超千数热搜，该剧的道具和演员均激发了不少观众的酌量。

　　除了口碑和热度，《狂飙》给平台方带来实打实的收益。据联系人士推测，《狂飙》播出后，爱奇艺会员数冲破1.2亿。2月1日，在《狂飙》大结局当日，爱奇艺股价随之“狂飙”，收涨9.10％，年内爱奇艺股价累计涨幅达37.92％。死心2月3日收盘，爱奇艺股价报7.41美元/股，市值70.12亿美元。

　　爱奇艺关系人士对媒体显现，春节假期后《狂飙》迎来了大量的告白进入，单个品牌最高达千万级别，前期合营的品牌也深广都进行了追投。一位品牌方人士告诉《中国新闻周刊》，在《狂飙》爆火之后，就运行寻求与剧内某女演员的合营。他了解到该演员身价跟着电视剧的火滚情随事迁，合营费用成倍增长，·因列队合营的品牌过多，近期基本莫得合营契机。

　　当年一年多来，以爱奇艺、腾讯视频和优酷为主导的长视频平台聚会进行“降本增效”，通过缩减内容开支、省俭人力等式样，将元气心灵和时候向受众更往常、题材更创新的A+级和S级（平台对模样的评级中，A+级和S级被视为高档别模样）内容发起冲击。

　　《狂飙》恰是这样一部定位S级的电视剧。《狂飙》背后的制作方留白影视自2019年进行该剧的制作，领先在中央政法委的支柱下就定位为“国民剧”。留白影视首创人、《狂飙》总制片人徐康告诉《中国新闻周刊》，这部剧火热的伏击原因是脚本好，此外面对的观众是泛用户群，总共人都可以观测，奠定了用户基础。

　　“《狂飙》让咱们开了一个好年，在会员以特等他数据维度方面打下较好的基底。《狂飙》这样的作品可以给内容行业一个很大的信心”，爱奇艺高档副总裁戴莹告诉《中国新闻周刊》，爆款内容有一定例律，但任何一个细节的差池都可能会影响到这个收尾，“在爱奇艺各个类型的作品中，试图引颈内容创作家有胆量去做不同的冲破，但这个胆量有可能导致血本无归，也有可能收成相配大的收效。”

　　“一个相配好的脚本将会眩惑好演员的加入和制作方的积极进入，因此也能够击穿许多层级的用户。这部剧举座进入按照顶级大剧来制作，不管从经济角度如故制作角度，当这部剧面对的用户群空间这样大时，爱奇艺和留白早在制作时一经有了预判。”徐康显现，不管对平台如故留白影视来说，《狂飙》现时都带来了正向收益。

　　徐康宝贵到，自2021年下半年运行，长视频平台发起降本增效，影视行业运行进行一次调治，腰部及以下模样被砍掉不少，“在与平台合营的时候，每个模样都会被但愿是赢利的”，而此前“总共模样都在亏钱，幸亏少点，一经算做得可以”。

　　把柄艺恩数据炫耀，2022年长视频平台继续去产能，“降本增效”成为年度要津词，共上线国产剧301部，同比2021年总量减少18部，其中网罗剧数目占比仍超六成，达到213部。天然电视剧数目下滑但头部内容热度有所加多，全年爆款数目有增无减。2022年国产剧TOP50播映指数平均值比2021年进步9.3％。其中爱奇艺头部内容有23部，腾讯视频和优酷各19部。在播放量前十中，爱奇艺有5部独播剧上榜。这背后是视频平台聚焦头部内容，减少腰部内容产出，最小化低效内容的体现。

　　笑容传媒自制剧慎重人李丹蕾对长视频平台“去产能”体会颇深，最先体当今“过会”越来越难了。“过会”一般指的是长视频平台做头部要点模样，前期将锁定模样，通过平台的评估历程，进行资金和制作的介入。其次，“除了旧年过会的模样很少除外，之前定制剧都会分头部模样和中腰部模样，当今只剩下头部模样。”李丹蕾提到，大部分中腰部模样得不到平台的支柱，只可转去做分账剧，这意味着制作方我方承担风险，因此开机模样大量减少。

　　“一部优秀的爆款剧紧要的撑持身分就是高质料的内容，不管在题材类型、剧作质料、演员饰演、创作细节等方面，《狂飙》都得到观众的沸腾度，这些沸腾度借助互联网快速调节为话题和口碑，从而酿成巨高声浪，眩惑更多观众观测。”吴曼芳指出，跟着互联网的发展，视听内容稀缺性一经大幅缩短，观众的审美品位在束缚提高，真实的高质料内容成为中枢需求，这在很猛进度上也会倒逼制作端的升级，以往赧颜苟活的低端供给不仅无法知足需求，也越来越难以获得交易汇报。

　　“咱们莫得多用钱”

　　“除了在内容选取方面贴合平台自身的需求，酿成平台我方的作风除外，现时平台在一定进度上禁止成本，能够将资金真实用于艺术创作，进步内容品性。”一位资深制片人告诉《中国新闻周刊》。

　　“视频平台当今会严谨到让财务下探到剧组内，从采购道具、配景现场、以致剧组的吃穿费用等，基本每项开销都要核算比价。”上述制片人补充，降本增效切实地体当今内容制作的各个细节中，他例如，以前剧组拍摄需要的水杯等用完就扔，当今都竖立了仓库，比物丑类对道具进行回收，经管也相配严格。当今许多内容制作的成本通过期期的革命也能缩短成本，“以前剧组里会租许多车，有人以致会偷油，当今改用电车之后，这种情况就会少许多”，“轻佻型制作不再继续”。

　　横店影视拍摄基地关系慎重人先容，自制剧包括平台定制剧降本增效实施越来越雅致，对场景、群演、道具、服装等的质料和成本禁止也越来越高。现时平台自制剧都会安排经管人员进驻拍摄团队，对各个方法进行严格把关，剧组小到桶装水采买品牌也要上报批准，可谓将成本雅致化做到了极致。为了尽量缩短剧组团队的成本压力，横店方面一直在效用搭建供应链平台，一方面将更多类型的供应商纳入剧组劳动体系，表率劳动质料；另一方面加速数字化设立，让剧组通过平台一站式供应链平台高效获取多样分娩要素，尽可能省俭时候成本进而缩短拍摄成本。

　　即即是大制作如《狂飙》，在总共这个词制作过程中“用钱与省钱”也一直并行。

　　作为横跨三个期间的大戏，《狂飙》触及到不同期代背景的收复，从人物的塑造、美术、道具等都要稳健其时期间的特征。“这种时候跨度具有显著的特色，高启强卖菜的菜市集、京海市的公安局等场景，以致阿谁年代的人带什么腕表、喝什么饮料，都激发网友的回忆，这需要制作家预计有多需要完成这种期间代入感，需要做到什么量级的雅致度。”

　　《狂飙》从脚本、演员、场景移交等都进行了合理的资金分派，是一部正常的头部剧的进入，“莫得多用钱”。徐康默示，“在制作的时候，各人保持了一个能省则省的立场，进行雅致化运营。”

　　在他看来，以前太不雅致了，尤其是在影视行业泡沫期，平台和制作公司进入的量级相配大，那几年行业的总共要素成本都在快速上升，最主要的是人工成本上，中枢制作包括演员、导演、编剧以致美术等每个人的成本都在高潮，涨到了一个对平台和制作方而言，基本不太可能盈利的情状。徐康说，当今各人基本处于一个感性情状，从主演主创到制作的方方面面，各人的预期不会再不切试验。

　　把柄中银证券研报炫耀，在线视频行业经过十余年的发展，一经走过“烧钱”阶段，进入了高质料内容和用户运营的阶段，现时举座内容成本有缩短趋势，一方面通过自制剧灵验禁止成本，另一方面通过分账等情势缩短投资风险。以爱奇艺为例，总内容成本在2020年第二季度出现同比下跌，同期内容成本占收入比例运行呈现下跌趋势。近三年时候爱奇艺的内容成本累计接近640亿元，占营收比例跨越七成。

　　“长视频平台最运行处于抢份额的阶段，各人都在尝试哪些内容能够让用户付费或者眩惑告白，那时是一个尝试期，平台都在试图寻找交易的上限。”徐康觉得现时视频平台一经测试出了付费用户的天花板，盈利是最伏击的方针。降本一方面是平台自身缩短人力和运营成本，另一方面则传导给制作公司，缩短预期，影视公司、演员都一样，“不再想着一口吃成个胖子”。

　　关系部门也早已运行对明星片酬进行适度，2022年2月，国度广电总局在《“十四五”中国电视剧发展贪图》中建议，剧集单集演员的片酬不行跨越1000万，最高片酬不行跨越5000万，演员片酬不超制作成本40％，主演片酬不超总片酬70％。

　　“影视产业需要深耕细作，需要继续纠偏，这几年治理流量明星，整顿天价片酬，让演员回到本员责任上来，把不好的东西剔撤回后，真实的投资能够破耗在制作本人，好剧才会层见错出。”中国政法大学传播法酌量中心副主任朱巍告诉《中国新闻周刊》，深耕易耨对平台和制作方来说，都能够缩短不笃定风险。

　　政府基金“撬动社会成本”

　　“中央政法委和几个部委都帮咱们把住了大的标的，创作上头是简直给了咱们许多支柱和优容度。”在徐康的眼中，《狂飙》属于极度题材，领先就是在中央政法委指挥下的模样， “给了很大的阐扬空间”。

　　比年来，一些头部电视剧背后总会出现关系部门的身影。吴曼芳指出，比年口碑很好的网剧大多出自几家头部公司，或由平台自制，或由平台招供的少数内容合营方出品。像《狂飙》背后出品方既有央视，也有爱奇艺，同期得到国度关系机构的淘气支柱，其所能够撬动的行业资源，是成就高品性内容的伏击保险。

　　《狂飙》立项是在浙江，留白影视注册地在东阳，这部剧得到了浙江文化艺术发展基金的资助。该基金中心关系慎重人告诉《中国新闻周刊》，《狂飙》在报告评比过程中，从初评到复评得到了评审内行的一致招供和保举。许多内行觉得该模样由中央政法委指挥，是反馈比年来扫黑除恶专项战役的要点电视剧，通过审读影视公司提供的模样材料、片花和预报片，可以看出它在轨范把握、人物塑造、叙事作风等多方面做出的创新尝试，对比“传统”反黑题材来说是一种冲破。

　　浙江文化艺术发展基金成立于2019年，挑升扶植优秀的浙江文艺模样创作，每年有约1亿元限度的财政资金资助，报告领域为播送电视、舞台艺术，视觉艺术、体裁、电影、主题出书等六大门类。对于思惟精湛、艺术精湛、制作细密的扛鼎之作单个模样最高资助金额可达1000万元。

　　该慎重人告诉《中国新闻周刊》，本年约有八百多个模样报告，最终有126个模样获得了资助。死心现时基金已资助了四届文艺模样，本年《狂飙》的出圈也带火了基金。电视剧《狂飙》进入资金达上亿元，肯求资金主要用于后期宣发。

　　吴曼芳默示，比年来各地一直都有对于区域内优秀模样的资助狡计。当观众在剧聚会看到这些信息，就阐述各地扶植资金的使用效率越高，恶果越权贵。据她了解，资助模样的秉承时常会有严格的评审方法，因此获选模样基本都有很好的开荒基础与成长后劲。评审以模样为中枢，这对于粉墨登场做模样的企业，尤其是中微型影视公司来说，是很好的融资与模样鼓动渠道。

　　“咱们基金但愿能够更猛进度上撬动社会成本，周转总共这个词文艺市集，之前受疫情影响，许多公司不敢拍，特等是一些主题性明确的电视剧可能会濒临不赢利的风险。在基金会的指挥下，最先要给影视公司信心，除了资助外有后续的配套奖励，提供全历程劳动要素保险，匡助协调经管制作过程中的难熬。”该慎重人强调，浙江文化艺术发展基金最大的特质是出身并成长于浙江，以浙江文化艺术发展基金为牵引，指挥各方资源进入文艺模样创作扶植，系统打造省市县三级联动，全网协同鼓动要点模样创作分娩的优良生态环境。

　　“浙江当地的战略能够给企业一个很平定的预期，况且当地政府对影视行业相配了解，能够借助横店这种影视基地等资源匡助企业制作。”在徐康看来，有针对性和可落地的战略、步融合扶植对企业来说匡助极大。

　　吴曼芳知悉到，通过扶植狡计，现时国内一些省市在这方面做得相配出色，通过良好的营商环境眩惑优质企业入驻，助力模样孵化和成长，催生了一批叫好叫座的影视杰作。企业的入驻又会推动场地酿成高质料的产业积聚，从而更好地反哺当地的经济发展。

　　中国新闻出书酌量院传媒酌量所实施长处刘建华告诉《中国新闻周刊》，各地政府文化产业发展基金早在十年前就已兴起，关联词比年来逐渐熟习，从基金限度、制作力度以及战略鼓舞等方面都对新兴影视制作公司有公正。“政府通过这种式样参与到文化产业的分娩中，在激励和奖励的过程中，能够指挥影视作品的价值观导向，况且可以激活文化市集”。

　　“缺的不是会员，是作品”

　　《狂飙》的火热令平台找到了信心，关联词这并不料味着平台可以安谧过活。跟着《狂飙》迎来大结局，但爱奇艺近日却因为“适度用户投屏”被告状。事实上，此前已有大量用户在会员问题上进行了吐槽和投诉。在会员运营问题上，优酷与腾讯视频相似遭遇过争议，近日“1元充会员，取消续费反被扣24元”令优酷成为公论热心焦点。

　　自2020年11月以来，爱奇艺贯穿两年提价，会员费一涨再涨。腾讯视频、优酷等平台会员价钱均有不同涨幅。这背后试验上是长视频平台一直以来交易模式的难堪。

　　“任何赛道都需要耕作期，关联词自2006年运行，长视频平台继续全行业示寂的情况导致企业上市后，在二级市集都丧失了信心。”国度广电总局科技委网罗视听专科委委员包冉提到，“大部分红本如故花在内容上了，直到今天，依然占据着各个平台的主要成本，当今的降本增效试验上是‘拼不动了’”。

　　当年十年间，由于长视频网站的兴起，导致内容版权一度呈现看似非感性的飙升。“视频网站花了十年时候，烧了几千亿资金，最终耕作出了今天用户的付费意志”，包冉指出，这是视频网站的一大孝敬，“好内容值得付费”。

　　爱奇艺上线于2010年，会员付费则始于2015年的自制剧《盗墓条记》，随后腾讯视频和优酷等平台跟进会员付费业务，至此，会员付费成为视频平台的标配交易模式。那时亦然平台运行试图将内容成本和品性把控在我方手中，从“买现成的饭菜”到“买食材、配料我方做饭”的阶段。

　　刘建华指出，长视频平台最先属于刊行端，通过巨大的平台经济实力熟悉影视分娩的礼貌后，在交融的背景下，运行推动影视行业各个方法的矫正，通过下流数据的监测分析不同受众的观影可爱，切入到上游分娩的方法中，通过禁止成本进步利润，有助于传统影视行业的创新和冲破。

　　“但传统内容制作的大盘莫得被撼动，文化居品尤其是几十集的电视剧依然要靠质料话语，传统的影视公司试验上会濒临更大的挑战。”他指出。

　　“咱们缺的不是观众，缺的是作品。”戴莹默示，爱奇艺平台基因在束缚地迭代，不管是内容创作的创新如故运营的创新。《记忆的犬子》是第一次去尝试会员纯享的内容，《狂飙》某种酷爱酷爱上亦然这样的一次尝试。“这在之前的市集运营逻辑融会员运营逻辑中是莫得过的。”她强调，在这个基础上，行业中能够看到优秀的内容能够收成相配大的影响力，内容行业有了一个更良性的轮回。

　　“平台的中枢责任是选中供应商和选对模样，制作公司的最大课题是何如贯穿制作出高于市集平均水平的模样。”徐康谈到，“不消天天都是《狂飙》，关联词每个模样都需要在该类型赛道中属于中上水准”。

　　“对于平台来说，咱们长年相配剖析。爱奇艺一经运行入部下手去寻找下一部优秀作品，但愿能够给用户继续提供优秀的内容。”戴莹默示，“经了历泡沫阶段，有过不消或无效剧集，形不成收视效应，大浪淘沙后，剩下的都是专科况且能做出好模样的人”。

　　发于2023.2.13总第1079期《中国新闻周刊》杂志

　　杂志标题：一部剧带火一平台：更多《狂飙》会来吗？博鱼全站app