“狂飙庆功宴”本日登上热搜。有网友在酬酢媒体上嘲谑“旧厂街一桌博鱼体育，公安局一桌，强劲集团一桌，督导组一桌……”，足以讲明这部戏的场景与扮装深远民意。

　　非论从热度、口碑照旧影响力来看，《狂飙》已成为2023年开年娇傲级爆款剧。时常登上热搜的《狂飙》，令爱奇艺赚足温雅度，充分体现了长视频行业中“一部剧带火一个平台”的说法。

　　记忆长视频平台发展历史，开始以“烧钱大战采买版权”相通用户。以前近十年时候，跟着用户增长见顶，行业还是进入存量阶段，长视频平台通过优质公正内容逐渐代替电视台成为行业主导，并转向更高维度的竞争。

　　在会员、告白和版权三部分收入基本巩固的情况下，长视频平台在交易层面的故事难以延长，依靠“效率竞争”拼盈利才智的阶段到来。

　　受疫情等宏观环境的影响，在长视频平台勒紧裤腰带过活的同期，通盘影视行业都受到传导效应，靠近变革与挑战。北京电影学院料理学院院长吴曼芳告诉《中国新闻周刊》，在长视频为主导的影视行业，从尝试摸索到爆款频出，“流量”的确起了重要作用，如今用流量制造爆款的基础起初还取得归塌实的内容。

　　会员经济进入存量时期后，一部高质地的公正内容对于平台的“引流价值”能够愈加罕有。

　　行业“去产能”后，《狂飙》来了

山东省委牢记习近平总书记嘱托，充分发挥革命精神重要诞生地资源优势，始终把挖掘、诠释、弘扬沂蒙精神作为重大政治任务扎实推进。先后出台实施《山东省红色文化保护传承条例》《关于大力弘扬沂蒙精神的意见》等一批重要政策法规，成立创办山东沂蒙精神研究会、沂蒙干部学院、《沂蒙干部学院学报》等一批重大支撑平台，推出《沂蒙精神志》《沂蒙精神与群众路线研究》等一批重大研究成果，与中央媒体等单位联合举办一系列高层次研讨活动，为传承弘扬沂蒙精神奠定了坚实基础。新时代大力传承弘扬沂蒙精神，要求我们必须深刻领会和准确把握沂蒙精神的丰富内涵、深邃要义，从中汲取历史智慧、精神力量，努力将其转化为新时代社会主义现代化强省建设的强大动力和生动实践。

粮稳天下安。夏粮丰收，为端牢中国饭碗夯实了基础，也为应对各种风险挑战赢得主动权，对保供给、稳预期、增信心具有十分重要的意义。

　　在刚刚以前的春节中，《狂飙》的火热有目共睹。

　　“一个戏手脚三个戏拍”，一部以扫黑除恶专项战斗为切入点，将对于正义与狰狞的故事放在2000年、2006年、2021年三个年代中，正义代表者安欣和“卖鱼佬”起家的黑道苍老高启强的较量给观众带来惊悸、跌宕的视听图景。从“等离子电视”到“孙子兵法”的临近出圈，“建议查查张颂文，不像演的”等话题接连收周全网超千数热搜，该剧的道具和演员均激发了不少观众的讨论。

　　除了口碑和热度，《狂飙》给平台方带来实打实的收益。据辩论人士猜想，《狂飙》播出后，爱奇艺会员数冲破1.2亿。2月1日，在《狂飙》大结局当日，爱奇艺股价随之“狂飙”，收涨9.10％，年内爱奇艺股价累计涨幅达37.92％。收敛2月3日收盘，爱奇艺股价报7.41美元/股，市值70.12亿美元。

　　爱奇艺相干人士对媒体清醒，春节假期后《狂飙》迎来了多量的告白进入，单个品牌最高达千万级别，前期相助的品牌也辽远都进行了追投。一位品牌方人士告诉《中国新闻周刊》，在《狂飙》爆火之后，就启动寻求与剧内某女演员的相助。他了解到该演员身价跟着电视剧的火滚水长船高，相助费用成倍增长，·因列队相助的品牌过多，近期基本莫得相助契机。

　　以前一年多来，以爱奇艺、腾讯视频和优酷为主导的长视频平台集合进行“降本增效”，通过缩减内容开支、浅显人力等表情，将元气心灵和时候向受众更平凡、题材更创新的A+级和S级（平台对名堂的评级中，A+级和S级被视为高等笔名堂）内容发起冲击。

　　《狂飙》恰是这样一部定位S级的电视剧。《狂飙》背后的制作方留白影视自2019年进行该剧的制作，率先在中央政法委的赞成下就定位为“国民剧”。留白影视首创人、《狂飙》总制片人徐康告诉《中国新闻周刊》，这部剧火热的首要原因是脚本好，此外面对的观众是泛用户群，通盘人都可以阅览，奠定了用户基础。

　　“《狂飙》让咱们开了一个好年，在会员以突出他数据维度方面打下较好的基底。《狂飙》这样的作品可以给内容行业一个很大的信心”，爱奇艺高等副总裁戴莹告诉《中国新闻周刊》，爆款内容有一定例律，但任何一个细节的差池都可能会影响到这个扫尾，“在爱奇艺各个类型的作品中，试图引颈内容创作家有胆量去做不同的冲破，但这个胆量有可能导致血本无归，也有可能收成很是大的生效。”

　　“一个很是好的脚本将会勾引好演员的加入和制作方的积极干与，因此也能够击穿许多层级的用户。这部剧举座干与按照顶级大剧来制作，非论从经济角度照旧制作角度，当这部剧面对的用户群空间这样大时，爱奇艺和留白早在制作时还是有了预判。”徐康清醒，非论对平台照旧留白影视来说，《狂飙》现时都带来了正向收益。

　　徐康留神到，自2021年下半年启动，长视频平台发起降本增效，影视行业启动进行一次诊治，腰部及以下名堂被砍掉不少，“在与平台相助的时候，每个名堂都会被但愿是赢利的”，而此前“通盘名堂都在亏钱，幸亏少点，还是算做得可以”。

　　把柄艺恩数据骄矜，2022年长视频平台不时去产能，“降本增效”成为年度重要词，共上线国产剧301部，同比2021年总量减少18部，其中收集剧数目占比仍超六成，达到213部。天然电视剧数目下滑但头部内容热度有所加多，全年爆款数目有增无减。2022年国产剧TOP50播映指数平均值比2021年晋升9.3％。其中爱奇艺头部内容有23部，腾讯视频和优酷各19部。在播放量前十中，爱奇艺有5部独播剧上榜。这背后是视频平台聚焦头部内容，减少腰部内容产出，最小化低效内容的体现。

　　笑容传媒公正剧矜重人李丹蕾对长视频平台“去产能”体会颇深，起初体现时“过会”越来越难了。“过会”一般指的是长视频平台做头部要点名堂，前期将锁定名堂，通过平台的评估进程，进行资金和制作的介入。其次，“除了客岁过会的名堂很少除外，之前定制剧都会分头部名堂和中腰部名堂，现时只剩下头部名堂。”李丹蕾提到，大部分中腰部名堂得不到平台的赞成，只可转去做分账剧，这意味着制作方我方承担风险，因此开机名堂多量减少。

　　“一部优秀的爆款剧首要的撑持身分就是高质地的内容，非论在题材类型、剧作质地、演员饰演、创作细节等方面，《狂飙》都得到观众的空闲度，这些空闲度借助互联网快速调节为话题和口碑，从而造成庞高声浪，勾引更多观众阅览。”吴曼芳指出，跟着互联网的发展，视听内容稀缺性还是大幅缩短，观众的审美品位在不断提高，简直的高质地内容成为中枢需求，这在很猛进度上也会倒逼制作端的升级，以往粗率贪生的低端供给不仅无法温和需求，也越来越难以获得交易报酬。

　　“咱们莫得多费钱”

　　“除了在内容录取方面贴合平台自身的需求，造成平台我方的格调除外，现时平台在一定进度上收敛成本，能够将资金简直用于艺术创作，晋升内容品性。”一位资深制片人告诉《中国新闻周刊》。

　　“视频平台现时会严谨到让财务下探到剧组内，从采购道具、背景现场、致使剧组的吃穿费用等，基本每项开销都要核算比价。”上述制片人补充，降本增效切实地体现时内容制作的各个细节中，他例如，以前剧组拍摄需要的水杯等用完就扔，现时都设立了仓库，目别汇分对道具进行回收，料理也很是严格。现时许多内容制作的成本通过本事的翻新也能缩短成本，“以前剧组里会租许多车，有人致使会偷油，现时改用电车之后，这种情况就会少许多”，“疏漏型制作不再不时”。

　　横店影视拍摄基地相干矜重人先容，公正剧包括平台定制剧降本增效履行越来越风雅，对场景、群演、道具、服装等的质地和成本收敛也越来越高。现时平台公正剧都会安排料理人员进驻拍摄团队，对各个标准进行严格把关，剧组小到桶装水采买品牌也要上报批准，可谓将成本风雅化做到了极致。为了尽量缩短剧组团队的成本压力，横店方面一直在遵守搭建供应链平台，一方面将更多类型的供应商纳入剧组做事体系，标准做事质地；另一方面加速数字化建造，让剧组通过平台一站式供应链平台高效获取各式坐褥要素，尽可能浅显时候成本进而缩短拍摄成本。

　　即即是大制作如《狂飙》，在通盘制作过程中“费钱与省钱”也一直并行。

　　作为横跨三个时期的大戏，《狂飙》波及到不同期代背景的收复，从人物的塑造、美术、道具等都要相宜当平日代的特征。“这种时候跨度具有清亮的特色，高启强卖菜的菜市集、京海市的公安局等场景，致使阿谁年代的人带什么腕表、喝什么饮料，都激发网友的回忆，这需要制作家预计有多需要完成这种时期代入感，需要做到什么量级的风雅度。”

　　《狂飙》从脚本、演员、场景嘱托等都进行了合理的资金分拨，是一部正常的头部剧的干与，“莫得多费钱”。徐康暗意，“在制作的时候，宇宙保持了一个能省则省的立场，进行风雅化运营。”

　　在他看来，以前太不风雅了，尤其是在影视行业泡沫期，平台和制作公司干与的量级很是大，那几年行业的通盘要素成本都在快速上升，最主要的是人工成本上，中枢制作包括演员、导演、编剧致使美术等每个人的成本都在高潮，涨到了一个对平台和制作方而言，基本不太可能盈利的现象。徐康说，现时宇宙基本处于一个感性现象，从主演主创到制作的方方面面，宇宙的预期不会再不切试验。

　　把柄中银证券研报骄矜，在线视频行业经过十余年的发展，还是走过“烧钱”阶段，进入了高质地内容和用户运营的阶段，现时举座内容成本有缩短趋势，一方面通过公正剧灵验收敛成本，另一方面通过分账等体式缩短投资风险。以爱奇艺为例，总内容成本在2020年第二季度出现同比下落，同期内容成本占收入比例启动呈现下落趋势。近三年时候爱奇艺的内容成本累计接近640亿元，占营收比例跳跃七成。

　　“长视频平台最启动处于抢份额的阶段，宇宙都在尝试哪些内容能够让用户付费或者勾引告白，当时是一个尝试期，平台都在试图寻找交易的上限。”徐康以为现时视频平台还是测试出了付费用户的天花板，盈利是最首要的野心。降本一方面是平台自身缩短人力和运营成本，另一方面则传导给制作公司，缩短预期，影视公司、演员都一样，“不再想着一口吃成个胖子”。

　　相干部门也早已启动对明星片酬进行限制，2022年2月，国度广电总局在《“十四五”中国电视剧发展辩论》中提议，剧集单集演员的片酬不成跳跃1000万，最高片酬不成跳跃5000万，演员片酬不超制作成本40％，主演片酬不超总片酬70％。

　　“影视产业需要深耕细作，需要不时纠偏，这几年治理流量明星，整顿天价片酬，让演员回到本员责任上来，把不好的东西剔除去后，简直的投资能够破耗在制作自己，好剧才会日出不穷。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍告诉《中国新闻周刊》，深耕易耨对平台和制作方来说，都能够缩短不祥情风险。

　　政府基金“撬动社会成本”

　　“中央政法委和几个部委都帮咱们把住了大的标的，创作上头是真的给了咱们许多赞成和宽厚度。”在徐康的眼中，《狂飙》属于特殊题材，率先就是在中央政法委带领下的名堂， “给了很大的推崇空间”。

　　连年来，一些头部电视剧背后总会出现相干部门的身影。吴曼芳指出，连年口碑很好的网剧大多出自几家头部公司，或由平台公正，或由平台招供的少数内容相助方出品。像《狂飙》背后出品方既有央视，也有爱奇艺，同期得到国度相干机构的鼎力赞成，其所能够撬动的行业资源，是建设高品性内容的首要保险。

　　《狂飙》立项是在浙江，留白影视注册地在东阳，这部剧得到了浙江文化艺术发展基金的资助。该基金中心相干矜重人告诉《中国新闻周刊》，《狂飙》在陈说评比过程中，从初评到复评得到了评审众人的一致招供和推选。许多众人以为该名堂由中央政法委带领，是反应连年来扫黑除恶专项战斗的要点电视剧，通过审读影视公司提供的名堂材料、片花和预报片，可以看出它在标准独揽、人物塑造、叙事格调等多方面做出的创新尝试，对比“传统”反黑题材来说是一种冲破。

　　浙江文化艺术发展基金成立于2019年，荒谬扶持优秀的浙江文艺名堂创作，每年有约1亿元边界的财政资金资助，陈说边界为播送电视、舞台艺术，视觉艺术、体裁、电影、主题出书等六大门类。对于思惟精深、艺术深湛、制作精熟的扛鼎之作单个名堂最高资助金额可达1000万元。

　　该矜重人告诉《中国新闻周刊》，本年约有八百多个名堂陈说，最终有126个名堂获得了资助。收敛现时基金已资助了四届文艺名堂，本年《狂飙》的出圈也带火了基金。电视剧《狂飙》干与资金达上亿元，央求资金主要用于后期宣发。

　　吴曼芳暗意，连年来各地一直都有对于区域内优秀名堂的资助野心。当观众在剧集合看到这些信息，就讲明各地扶持资金的使用效率越高，扫尾越显耀。据她了解，资助名堂的选拔时常会有严格的评审标准，因此获选名堂基本都有很好的开导基础与成长后劲。评审以名堂为中枢，这对于不务空名做名堂的企业，尤其是中袖珍影视公司来说，是很好的融资与名堂股东渠道。

　　“咱们基金但愿能够更猛进度上撬动社会成本，周转通盘文艺市集，之前受疫情影响，许多公司不敢拍，荒谬是一些主题性明确的电视剧可能会靠近不赢利的风险。在基金会的带领下，起初要给影视公司信心，除了资助外有后续的配套奖励，提供全进程做事要素保险，匡助和谐惩处制作过程中的宝贵。”该矜重人强调，浙江文化艺术发展基金最大的特色是降生并成长于浙江，以浙江文化艺术发展基金为牵引，带领各方资源干与文艺名堂创作扶持，系统打造省市县三级联动，全网协同股东要点名堂创作坐褥的优良生态环境。

　　“浙江当地的计策能够给企业一个很巩固的预期，而且当地政府对影视行业很是了解，能够借助横店这种影视基地等资源匡助企业制作。”在徐康看来，有针对性和可落地的计策、方法和扶持对企业来说匡助极大。

　　吴曼芳明察到，通过扶持野心，现时国内一些省市在这方面做得很是出色，通过良好的营商环境勾引优质企业入驻，助力名堂孵化和成长，催生了一批叫好叫座的影视宏构。企业的入驻又会推动场所造成高质地的产业汇聚，从而更好地反哺当地的经济发展。

　　中国新闻出书研究院传媒研究所履行长处刘建华告诉《中国新闻周刊》，各地政府文化产业发展基金早在十年前就已兴起，然则连年来逐渐练习，从基金边界、制作力度以及计策荧惑等方面都对新兴影视制作公司有克己。“政府通过这种表情参与到文化产业的坐褥中，在激励和奖励的过程中，能够带领影视作品的价值观导向，而且可以激活文化市集”。

　　“缺的不是会员，是作品”

　　《狂飙》的火热令平台找到了信心，关联词这并不料味着平台可以平安过活。跟着《狂飙》迎来大结局，但爱奇艺近日却因为“限制用户投屏”被告状。事实上，此前已有多量用户在会员问题上进行了吐槽和投诉。在会员运营问题上，优酷与腾讯视频雷同遭遇过争议，近日“1元充会员，取消续费反被扣24元”令优酷成为公论温雅焦点。

　　自2020年11月以来，爱奇艺流畅两年提价，会员费一涨再涨。腾讯视频、优酷等平台会员价钱均有不同涨幅。这背后试验上是长视频平台一直以来交易形态的无语。

　　“任何赛道都需要拔擢期，然则自2006年启动，长视频平台不时全行业耗费的情况导致企业上市后，在二级市集都丧失了信心。”国度广电总局科技委收集视听专科委委员包冉提到，“大部分红本照旧花在内容上了，直到今天，依然占据着各个平台的主要成本，现时的降本增效本体上是‘拼不动了’”。

　　以前十年间，由于长视频网站的兴起，导致内容版权一度呈现看似非感性的飙升。“视频网站花了十年时候，烧了几千亿资金，最终拔擢出了今天用户的付费融会”，包冉指出，这是视频网站的一大孝敬，“好内容值得付费”。

　　爱奇艺上线于2010年，会员付费则始于2015年的公正剧《盗墓札记》，随后腾讯视频和优酷等平台跟进会员付费业务，至此，会员付费成为视频平台的标配交易形态。当时亦然平台览动试图将内容成本和品性把控在我方手中，从“买现成的饭菜”到“买食材、配料我方做饭”的阶段。

　　刘建华指出，长视频平台开始属于刊行端，通过庞杂的平台经济实力熟悉影视坐褥的规则后，在和会的背景下，启动推动影视行业各个标准的改进，通过卑劣数据的监测分析不同受众的观影细心，切入到上游坐褥的标准中，通过收敛成本晋升利润，有助于传统影视行业的创新和冲破。

　　“但传统内容制作的大盘莫得被撼动，文化居品尤其是几十集的电视剧依然要靠质地言语，传统的影视公司试验上会靠近更大的挑战。”他指出。

　　“咱们缺的不是观众，缺的是作品。”戴莹暗意，爱奇艺平台基因在不断地迭代，非论是内容创作的创新照旧运营的创新。《记忆的男儿》是第一次去尝试会员纯享的内容，《狂飙》某种真理真理上亦然这样的一次尝试。“这在之前的市集运营逻辑和会员运营逻辑中是莫得过的。”她强调，在这个基础上，行业中能够看到优秀的内容能够收成很是大的影响力，内容行业有了一个更良性的轮回。

　　“平台的中枢责任是选中供应商和选对名堂，制作公司的最大课题是何如流畅制作出高于市集平均水平的名堂。”徐康谈到，“不消天天都是《狂飙》，然则每个名堂都需要在该类型赛道中属于中上水准”。

　　“对于平台来说，咱们终年很是清醒。爱奇艺还是启动入辖下手去寻找下一部优秀作品，但愿能够给用户不时提供优秀的内容。”戴莹暗意，“经了历泡沫阶段，有过无须或无效剧集，形不成收视效应，大浪淘沙后，剩下的都是专科而且能做出好名堂的人”。

　　发于2023.2.13总第1079期《中国新闻周刊》杂志

　　杂志标题：一部剧带火一平台：更多《狂飙》会来吗？博鱼体育